Journal of Advances in Developmental Research

E-ISSN: 0976-4844   •   Impact Factor: 9.71

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चुनावी राजनीति में डिजिटल प्रचार का प्रभाव

Author(s) कौशल कुमार सैन
Country India
Abstract वर्तमान समय में डिजिटल तकनीक और सोशल मीडिया ने चुनावी राजनीति के स्वरूप को व्यापक रूप से बदल दिया है। फेसबुक, ट्विटर (X), इंस्टाग्राम, यूट्यूब, व्हाट्सएप तथा अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म राजनीतिक दलों और नेताओं के प्रचार के प्रमुख माध्यम बन चुके हैं। इस शोध पत्र में चुनावी राजनीति पर डिजिटल प्रचार के प्रभाव का समाजशास्त्रीय और राजनीतिक विश्लेषण किया गया है। अध्ययन में पाया गया कि डिजिटल प्रचार ने मतदाताओं तक सूचना पहुँचाने की प्रक्रिया को तेज, सुलभ और व्यापक बनाया है। राजनीतिक दल अब पारंपरिक प्रचार माध्यमों जैसे रैलियों, पोस्टरों और समाचार पत्रों के साथ-साथ सोशल मीडिया अभियानों, ऑनलाइन विज्ञापनों और लाइव प्रसारण का उपयोग कर रहे हैं। डिजिटल प्रचार के माध्यम से युवा मतदाताओं की राजनीतिक भागीदारी में वृद्धि हुई है तथा राजनीतिक जागरूकता का विस्तार हुआ है। शोध में यह भी स्पष्ट हुआ कि डिजिटल प्रचार चुनावी रणनीतियों को अधिक प्रभावशाली बनाता है। डेटा विश्लेषण और लक्षित विज्ञापनों (Targeted Ads) के माध्यम से राजनीतिक दल विशेष वर्गों तक अपनी बात प्रभावी ढंग से पहुँचा रहे हैं। इसके परिणामस्वरूप चुनावी प्रतिस्पर्धा अधिक तकनीकी और मीडिया-आधारित होती जा रही है।
हालाँकि, अध्ययन में डिजिटल प्रचार के नकारात्मक पक्षों को भी रेखांकित किया गया है। फेक न्यूज़, अफवाहों का प्रसार, ट्रोलिंग, साइबर दुष्प्रचार तथा मतदाताओं की भावनाओं को प्रभावित करने वाली भ्रामक सूचनाएँ लोकतांत्रिक प्रक्रिया के लिए चुनौती बन रही हैं। इसके अतिरिक्त डिजिटल विभाजन (Digital Divide) के कारण ग्रामीण और कम शिक्षित वर्ग अभी भी डिजिटल प्रचार से समान रूप से लाभान्वित नहीं हो पा रहे हैं।
अंततः शोध यह निष्कर्ष प्रस्तुत करता है कि डिजिटल प्रचार ने चुनावी राजनीति को अधिक गतिशील, संवादात्मक और तकनीक-आधारित बना दिया है। इसके सकारात्मक प्रभाव लोकतांत्रिक सहभागिता को बढ़ाते हैं, किंतु इसके दुरुपयोग को रोकने हेतु प्रभावी नीतियों, डिजिटल साक्षरता और नैतिक नियंत्रण की आवश्यकता है, ताकि चुनावी प्रक्रिया निष्पक्ष और पारदर्शी बनी रहे।
Keywords डिजिटल तकनीक, मतदाता, सूचना एवं संचार प्रौद्योगिकी, इंटरनेट, स्मार्टफोन, सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म, क्लाउड कंप्यूटिंग, बिग डेटा, कृत्रिम बुद्धिमत्ता
Published In Volume 9, Issue 1, January-June 2018
Published On 2018-01-25
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